原创 2023家具行业报告：4,730 亿市场规模，定制家具成大势所趋！
2023-08-26 15:51
发布于：江苏省
玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 十三
编辑 | 小玺君
今年以来，家具行业的市场热度升温趋势明显。
销售数据直观地反映了家具市场的积极趋势。
据玺承电商研究院统计，2023 年 1-4 月，抖音平台家具建材类目消费市场增长强劲。
其中，全屋定制类目销售额同比增长470%，是家具建材整体增速的3.5倍，发展潜力巨大。
而家具行业线上市场热度高涨背后，也吸引着越来越多的新玩家入局。
如，某实木家具商家，一年前看准家具行业机会入驻天猫后，通过不断对店铺视觉、推广、客服等端口优化升级，实现了日销20w到40w的蜕变；
某小件家具厂商，经营线下门店多年，在转线上渠道后，结合工厂优势，迅速打出行业爆款，两个月后，日销也从0做到45w；
……
与此同时，众多家具行业商家也在主动求变，通过加速布局线上渠道、改进经营方式等，不断摸索寻找新的盈利增长点。
我国家具市场发展概况
十多年前，正处于家具市场的红利期，只要你敢开店，就能赚到钱。
但是，随着精装房、电商、设计师等新兴渠道的迅速发展，家具卖场渠道流量开始被分散，越来越多的家具企业反映，生意不好做了。
可现实情况是，一些跑在前面的选手，还在持续增长，依旧能赚到钱。
本质上是因为他们把握住了市场和机会，跟上了时代的变化。
尤其是过去疫情三年，看上去波澜不惊的家具行业，实际上已经发生了深刻的变化。
一方面，伴随生活水平的不断提高，越来越多的消费者对个性、智能、舒适、健康的家具消费需求持续高涨，“定制”成为家具的主流消费方式。
玺承电商研究院数据显示，我国定制家具行业的市场规模由 2016 年的 1,982 亿元增长至 2022 年的 4,730 亿元，年均复合增长率达到15.6%。
在小红书上搜索“定制家具”，有289万+篇笔记。
其中，“奶油风”“原木风”“现代轻奢风”“新中式”“包豪斯风”等家装风格深受时下年轻人的喜爱。
另一方面，当前我国家具行业虽然以中小企业居多，但过去几年间的疫情导致行业内部分中小企业退出市场，市场份额不断向龙头企业集中。
同时，受消费升级等趋势影响，消费者在看重产品品质之外，对服务质量也提出了更高的要求。
这倒逼家具品牌们在品牌营销、产品品质及设计感上不断加大投入，以提高自身竞争力。
此外，社交媒体时代，电商等新兴渠道优势凸显，加速催化了家具企业全渠道布局模式的成熟。
叠加疫情因素，电商渠道的价值也在逐渐增强，家具行业的发展因此有了更多可能。
家具电商的现状及趋势
相比于逛线下家具市场，越来越多的年轻人开始在线上选购家具。
驱动这些年轻人生活方式变迁的主要原因在于，近些年，电商渗透率的提升、物流体系的不断完善有效提高了我国消费者的购物体验。
根据 Euromonitor数据， 2008-2022 年，我国家具电商渠道占比已经由0.1%提升至 22.2%。
目前，我国家具电商市场增长率保持平缓，但未来五年总体市场有望翻倍，预计2027年我国家具电商市场规模将达到 263 亿美元。
“以前的消费者都不太敢在网上买家具，有担心货不对板的，也有担心售后服务跟不上的。现在线上渠道的家具无论是品质还是服务都更有保障了，前来购买的用户也越来越多。”
来自广东佛山的淘宝商家金峰告诉我们，他发现店铺里的客群正趋于年轻化，不少90后、95后都喜欢来买一些小件家具。
新青年群体对于消费“话语权”的日渐强大，已是不争事实。
玺承电商研究院数据显示，我国家具消费者群体有近一半都集中在31-40岁。而年轻人的消费喜好正推动家具市场的变革和升级。
那么，年轻人「爱宅」的家，都长什么样？
通过调研，我们发现，现在越来越多的年轻人希望自己的家是现代简约风，同时简约又不失气质的轻奢风和新中式也是较多的选择。
对于整体家装风格的选择，他们认为审美抗打比实用更重要。
具体到家具选择上，软装方面，消费者在购买家具产品时不再将品牌和折扣度作为首要决策因素，而更关注产品的实用性和舒适性。
硬装上，近68%的消费者在购买产品时时会考虑产品的原材料。
同时，产品的环保性、性价比以及是否提供上门服务，都是他们会优先考虑的因素。
可见，当年轻一代消费群体逐渐成为家具市场的主流，以他们为代表的新生消费力量将推动行业不断迈向高质量、精细化发展。
而率先捕捉到行业风向变化，满足消费者需求的商家，才能从同质化的市场竞争中强势突围。
借此机会，为了让大家深入了解家具行业。
玺承电商研究院隆重推出研究报告——《2023年家具行业分析及展望》。
内容包含：
1、家具行业基本概述
2、家具行业市场竞争格局
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