新潮集│致欧家居：“卖”向全球的互联网家居品牌
2024-05-08 09:44
新潮集│致欧家居：“卖”向全球的互联网家居品牌
致欧家居品牌矩阵
致欧家居产品展示。
□刘登同 邓琨
这是一个值得铭记的时刻：2023年6月21日上午，随着深圳证券交易所敲响开市钟，致欧家居正式登陆深交所创业板，标志着河南省首家互联网家居上市企业正式诞生。
上市典礼上，致欧家居董事长、总经理、创始人宋川表示：“致欧家居创立以来，专注于自主品牌家居家具产品的研发、设计和销售，如今已经成为欧美市场备受认可的互联网家居品牌商，践行了中国制造向品牌出海转型升级之路。致欧家居踏上了资本市场新征程，我们将进一步完善公司治理结构，提升管理水平，秉持诚信经营原则，不断创新与深耕，以更优质的产品和服务回报客户，以优异的业绩回报广大投资者，回报社会！”
创立十余载
从中国制造到品牌出海
“建立全球化品牌是中国制造未来发展的必由之路。”——从中原腹地扬帆“出海”的致欧家居，始终秉承这样的信念。
致欧家居的前身创立于2007年，创始人宋川曾在德国求学生活，凭借对德国市场的熟悉与对中国供应链实力的信心，他从外贸生意开始尝试创业。得益于全球互联网经济蓬勃发展，以亚马逊、eBay为代表的全球化电商平台给了传统中国制造产品触达全球消费者的良好机遇。当时，家具家居产品在跨境电商领域是一片蓝海，中国制造的优势就在于，强大完善的供应链制造体系与优质家具家居产业集群。2010年，致欧家居正式在郑州创立，开始从事自有品牌家居家具产品的研发、设计和销售。
发展初期，基于亚马逊对产品质量严格的评分机制，公司踏实根据消费者的真实反馈逐步解决优化产品品质方面的问题，力求把好的、对的产品提供给全球消费者。随着业务从德国市场逐步拓展到欧洲、美国、日本，致欧家居不再只将视野局限在解决消费者反馈的问题，而是开始深度挖掘产品、消费者使用习惯背后的底层需求。同时，公司发力品牌建设与传播，通过多种渠道、多种形式的品牌建设工作对外展示统一的品牌形象，为成为中国出海品牌努力。
产品品牌互为补充
矩阵化聚力打法
2012年，致欧家居创立家居品牌SONGMICS，主要产品品类包括家居收纳、家居装饰、户外花园用品、休闲运动用品等，核心特点在于品类丰富、实用百搭及高品质。
伴随业务深入，为提升产品品类的专业性，致欧家居于2018年先后创立了风格家具品牌VASAGLE与宠物家居品牌Feandrea。VASAGLE秉承“为现代生活而设计”的核心理念，希望为全球消费者提供融合现代家具复合型功能需求和时尚潮流审美的家具产品，帮助他们打造现代的家居生活空间。Feandrea作为致欧家居旗下的宠物家居产品品牌，推崇“人宠共享，人宠和谐”的理念，重视宠物与宠物家人的家居生活体验。其品类覆盖了宠物休憩、宠物出行、宠物玩乐及宠物清洁四类主要生活场景，为全球爱宠家庭提供功能多样、风格多元、品类多样的宠物家居用品，从而打造人宠和谐共享的家居生活空间。
凭借十余年境外市场的深耕不辍，致欧家居旗下三大产品在欧美市场消费者人群中收获了极高的认可度，在亚马逊家居品类中品牌影响力位列欧洲市场第一、美国市场第三。公司相继荣获2017年亚马逊全球峰会颁发的“欧洲区域大赏全能卖家”、2019年“亚马逊年度最受欢迎品牌卖家”等称号。2019年，SONGMICS与VASAGLE两大产品品牌同时入选“亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强”。
长期单一产品品牌发展，无法建设起一家企业可持续发展的出海品牌力。2023年起，伴随致欧家居多国独立站点业务的日渐成熟，致欧家居主品牌SONGMICS HOME的概念日渐清晰。SONGMICS HOME作为主品牌，旗下拥有家居品牌SONGMICS、风格家具品牌VASAGLE及宠物家居品牌Feandrea，形成品牌矩阵的聚力，可高效建立消费者品牌认知继而提升品牌影响力。矩阵中的四个品牌共同贯彻“打造家·热爱家”的企业使命，致力于为每一个热爱生活的家庭提供具有设计感且物超所值的超便捷家居解决方案。
愿景：
全球互联网家居领导品牌
如今，致欧家居在全球多地开设分公司（境内：郑州、深圳；境外：美国洛杉矶、日本大阪、德国维滕、英国考文垂、墨西哥墨西哥城、澳大利亚墨尔本），拥有超1500位全球雇员，业务覆盖70余个国家，产品进入全球超2000万个家庭，已实现产品从研发、设计、采购、销售、仓储物流到供应链管理等多环节的全流程控制。
公司高度重视产品研发设计能力，累计斩获国内外权威设计大奖49项，包括德国红点设计奖、德国iF产品设计奖、国际CMF设计奖、意大利A’Design Award设计大奖等，设计实力获得全球广泛认可。在产品设计层面，公司不断创新外观、结构、工艺，截至2023年末已获得653项全球专利，力求为全球消费者提供风格多元、品质优良且具有时尚设计感的产品。2023年9月，致欧家居携全新产品EKHO系列首度亮相巴黎设计周，在为期一周的特展开放期间，获得众多法国行业名流与政界人士对产品风格与工艺的一致好评。
供应链方面，公司采用“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的跨境仓储物流体系，拥有超28万平方米自营仓与数百家全球供应商，可时刻响应客户订单需求。
销售方面，公司主要依托亚马逊、ManoMano、Cdiscount、eBay等海外知名电商平台与品牌独立站（一站式线上家居购物平台），2023年全年营业收入超60亿元。
公司积极承担相应的社会责任，希望能够通过自身的影响力做出贡献，回报社会。公司与国内外公益组织展开了多项合作，主导了包括支持全球生态改善项目、捐赠产品资金改善贫困人口生活环境、参与流浪动物关爱支持项目、向土耳其—叙利亚大地震灾民提供紧急救援物资，以及在儿童节向幼儿园和小学捐赠现金和教辅工具等众多公益活动。
关于未来，致欧家居将围绕产品系列化，全面推进“系列化、全渠道、一盘货”的战略方针，在产供销各环节贯彻执行。聚焦品牌核心价值，即设计感、性价比和高便捷，以聚焦防杂为导向，推动产品设计系列化、产品开发标准化。通过全球化、生态化、数字化能力的持续打造，提升生产物流环节效率，加强柔性供应，发挥规模优势，持续降本增效，向“全球互联网家居领导品牌”的光荣和梦想进军。
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