近日，文化和旅游部资源开发司发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例名单。
名单包括去年爆火的“哈尔滨冰雪”、“淄博烧烤”贵州台江“村BA”等均入选全国十佳案例，这些案例不仅展现了各地旅游资源的独特魅力，更体现了创新营销策略在推动旅游业发展中的关键作用。同时，也为其他地区开展宣传营销活动提供了宝贵的借鉴与启示。
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2023年全国旅游宣传推广
“十佳”案例
“约会哈尔滨 冰雪暖世界”
哈尔滨文旅推广营销案例
总台黑龙江总站在2023年11月策划以“约会哈尔滨 冰雪暖世界”为主题的冰雪季系列宣传报道方案，通过大屏、小屏、广播，打出花式“组合拳”让冷资源转化为热经济，助力哈尔滨文旅出圈。截至1月10日，170余篇报道助力“尔滨”这个亲切的称呼广为传播。其中仅1月7日至8日的“冰雪经济”相关报道，跨媒体总阅读观看量就达1.97亿次。
在“约会哈尔滨，冰雪暖世界”走红的这个冬天，总台黑龙江总站连续3年在哈尔滨冰雪大世界打造的总台最北“冰雪演播室”，今年1月如期投入使用，这里不仅进行了各种节目的录制和有趣的直播，吸引了可爱的广西游学团“小砂糖橘”，还陆续迎来 15 位驻华使节，实现 10 余个语种国际传播。全冰构造的冰雪演播室本身也成为冰雪大世界的新晋地标，每天吸引大量游客专程前来“打卡”。
淄博“进淄赶烤 文旅唱戏”案例
2023年，淄博因“淄博烧烤”遽然登上热搜火爆出圈，位列2023年中国网红城市榜榜首，网络热度指数同比增长975%，大幅提升了城市知名度、美誉度和影响力。
淄博市文化和旅游局坚持抢抓机遇、迅速应对、主动作为，不断加强文化和旅游宣传营销推介，持续丰富文旅产品供给，构建文旅新媒体宣传营销矩阵，做好“走出去、引进来”两篇文章，全方位宣传好淄博特色文化和旅游资源，以系统思维放大流量叠加效应，推动淄博烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化，塑造和打响了“淄博文旅”品牌。
福建“气候+旅游”文旅融合营销案例
“四时福建”项目充分挖掘气候资源优势，探索“+旅游”深度融合，在全国率先创新“四时福建”文旅融合营销模式，打造出体现福建魅力、凸显福建特质的“海丝起点 清新福建”独特文旅发展品牌，让广大游客感受时光轮转下的四季美景、节气更替中的花样山水，成为我国旅游业的一张靓丽名片。据不完全统计，“四时福建”项目整体触达全国近4.62亿受众。
贵州台江“村BA”农文体旅商融合案例
聚焦“资源、客源、服务”三要素，把“村BA”的流量热度链接到农、文、旅、体产业，台江县打造了“4A级景区成线、3A级景区成面”的全域旅游新地标和旅游新名片，一批闲置低效旅游项目破茧重生，餐饮、商超、民宿也迎来快速发展的春天。
数据显示，在“村BA”赛事带动下，2023年，台江县新增旅游床位数2983张、餐饮饭店235家；旅游总人数640万人次，旅游综合收入84.64亿元，同比分别增长74.87%、94.66%。
“以赛扶产、以赛助旅、以赛兴城，持续用好‘村BA’这个超级IP，不断为乡村振兴增添动力。”台江县委书记陈震表示，坚持农民唱主角，促进“村BA”群众性文体活动健康发展，有力促进一二三产业融合发展，奋力开创乡村全面振兴新局面。
“长白天下雪”全媒体营销案例
2022年吉林省提出“长白天下雪”的品牌概念，把冰雪产业放在国家产业发展全局中考虑，推动冰与雪产品互动、冬与夏四季互联、昼与夜场景互通、大与小聚合互联、高端与大众消费互融，充分发挥全媒体优势，使“长白天下雪”品牌成为互联网冰雪的新热点，推动冰雪经济高质量发展。
为强化“长白天下雪”品牌，吉林文旅借助旅游短视频短、新、快、奇的特点，策划“长白天下雪”话题挑战活动，依托抖音、快手两大短视频平台，以“长白天下雪”为主题开展全民共创，活动吸引超过4300人次网友参与，生成短视频9230条，累计播放量6.4亿次。
积极推动冰雪产业与元宇宙对接，采用顶尖“三维超写实”的技术，打造了全国首个冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，发布首支虚拟数字人冰雪宣传片《长白天下雪，雪域见奇遇》，实现数字人在宣传片中与自然环境融合，为观众呈现出不一样的长白山和活力、热情、奔放的吉林冰雪形象。数字虚拟人相关内容话题“吉林省长白山有多仙侠”登上微博同城榜TOP1，在榜时长达24小时。
四川“安逸”熊猫文旅品牌营销案例
四川省文化和旅游厅创新策划推出四川文旅吉祥物“安逸”熊猫IP形象，围绕“安逸”熊猫实体、动漫IP，创新打造形象内容，不断拓展宣推方式渠道，持续做好宣传推广，讲好四川文旅故事，让“安逸”熊猫实体、动漫IP成功“出圈”，成为四川文旅营销新亮点。
截至2023年12月，官方围绕“安逸”熊猫IP，推出了多期短视频、动漫故事和3D视频，举办了线下活动，并多次参加四川文旅推介活动。相关视频播放量达1.6亿次，话题阅读量超12亿次，多次上榜热搜。
江苏“快车慢游”助力
长三角一体化高质量发展案例
根据长三角文化和旅游联盟联席会议工作部署，2021年起，由江苏省文化和旅游厅牵头，联合上海市文化和旅游局、浙江省文化广电和旅游厅、安徽省文化和旅游厅，先后遵选出三批共100个“长三角高铁旅游小城”。让广大游客通过长三角快捷的高铁网络和丰富的文旅资源，充分认识到“高铁+旅游”的无限可能。
三年来，参与申报迷选的小城达226个，其覆盖面积与人口均达到长三角总面积与人口的60%线上+线下多渠道、多平台同步推学习强国、人民网、新华社、广，中国江苏网、扬子晚报等200余家主流媒体同步进行宣传。网络递选期间，沿线文旅企业、铁路部门及媒体同步参与，总网络投票量达1642万，累计曝光量约9亿。
“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动
2023年，广西以“秋冬游广西 山水暖桂客”为主题，打造“秋冬游广西”黄金季宣传推广系列活动,通过全方位立体宣传推广矩阵，进一步打响“秀甲天下 壮美广西”文旅品牌。
在中央广播电视总台CCTV-1、新闻频道播放广西文旅主题宣传片，重点以广西文旅的四项优惠措施向全国观众宣传推介2023年秋冬游广西黄金季，有效触达全国观众。
通过广西云客户端、广西新闻网等区内媒体集中发布秋冬游广西相关内容166条，全网各平台总浏览量超4000万，通过新华网等区外主流媒体平台发表相关推文及视频，触达人群共计达到2.8亿次。
“这么近,那么美,周末到河北”跨界联合营销
2023年，河北省文化和旅游厅围绕文化和旅游部“旅游中国 美好生活”年度宣传推广主题活动要求，全年陆续推出“这么近，那么美，周末到河北”系列宣传推广活动，持续推动全省文化和旅游繁荣发展，不断提升河北文旅品牌影响力。
举办河北文旅走进清华大学、河北文旅走进天津、驻华外交官乐享河北之旅等活动，联合京津和粤港澳文旅部门等举办“京津冀携手粤港澳:区域协同发展文旅推介活动”；赴河南、山东、山西、内蒙古、辽宁等省区，开展“河北文旅走进周边省区”宣传推广活动；与东方甄选、抖音、百度等合作，推广河北好景好物；邀请社会名人、网红达人等为家乡代言，与京津饿了么、美团等平台和燕赵福嫂家政公司合作宣传文旅品牌......
河北创新旅游宣传方式，既“走出去”，又“请进来”，跨界精准营销，文旅品牌知名度和影响力不断攀升，“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。
“重庆——最宠游客的城市”品牌传播活动
重庆案例最大的特点就是践行了以游客为中心的服务理念。例如在重大节假日期间，重庆轨道交通延长运营到凌晨2点，为方便游客观看李子坝轨道穿楼的景象还专门修建了观景台；通过发微博、发短信等方式呼吁市民错峰出行，为游客让路让桥让停车位，将重庆人的热情好客展现得淋漓尽致。
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2023年全国旅游宣传推广优秀案例
