“跟着演出去旅行”：沉浸式“文旅+演艺”重构文旅新体验
2023-06-06 12:00
发布于：山西省
今年的演艺行业，用百花齐放已经不足以形容，据中演协发布的2023第一季度全国演出数据显示，演出达6.89万场，较去年同比增长 95.42%。4-5月进入旺季，更是迎来演出大爆发，从音乐节到演唱会，不少人都是“几乎每个周末，不是在看演出，就是在看演出的路上”。据不完全统计，在5月各大主办方已经举办落地超过72场音乐节，跟着演出去旅游成为一种新的流行趋势。
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文化演艺成为旅游新名片
旅游场所愈加注重“旅游新资源”开发，将旅游资源延展到各类型能吸引人们选择前往目的地的内容，比如演出、展览、特色文化体验、建筑、商圈等等。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比去年同期提升184%，五一期间观演人数同比增长360%，使传统景区焕发新生机。优质的文化演艺开始成为城市旅游的新名片，同时，爆发的演唱会、音乐会，也较为显著的带动着城市热度和区域旅游。从全国区域看，2023年春，华东地区演出场次数量最高，在全国总场次中占比超过45%，观演人数在全国观演人数总数占比将近50%；从省市维度看，江苏、上海、北京、山东、浙江、广东、陕西、四川、湖南、辽宁在2023春季演出市场中综合热度位居前10，其中广东、四川、湖南相比2022年同期观演人次增长幅度位居Top3，广东同比涨幅超500%。
全国演出场所越来越具有互动性，成为连接和激活生活片区的文化空间，中国演出行业协会联合腾讯位置服务发布《春天里的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》中显示，特色剧场能进一步发展为旅游场所，推动文旅融合。2023年春季和五一期间，珠海大剧院、国家大剧院、长沙梅溪湖国际文化艺术中心等剧场客流指数在全国名列前茅，因其特别的建筑美学，进一步成为城市的旅游地标，从单纯的演出场所，进化为游客的新晋旅游打卡地，尤其吸引年轻游客。
图片：《春天里的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》丨来源：中国演出协会
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“文旅+演艺”
文旅融合发展显著提速
今年以来，各地音乐节、剧场演出、沉浸式演出都呈现强势复苏态势。爆发的演唱会、音乐会显著地带动着城市热度和区域旅游，“演出+旅行+地域文化”的搭配也成为文旅融合落地的重要场景。
1.文旅+音乐节
据不完全统计，“五一”长假期间，就有40多场音乐节火爆开唱，遍布19个省市区。与以往不同，今年的音乐节不再集中于某几个一线大城市，而是遍地开花，可谓盛况空前。音乐会为城市或乡村带来鲜活能量，用音乐抚慰年轻人的心灵。比如2023北京潮流音乐节，以“让音乐回归生活”为主题，是“北京国际音乐生活周”系列活动的重要组成单元。为期三天的音乐节，分别以“摇滚燃岁月”、“热血铸青春”、“五音传千年”为主题，邀请面孔乐队、咖喱3000、隔壁老樊、九连真人、南无乐队、西游乐队等音乐人、乐队齐聚于此，为观众带来活力、开放、多元、燃情的音乐体验，通过不同风格的音乐形式，弘扬主流价值，为民众呈现国内兼具原创力与品质感的音乐盛宴，让观众在音乐中看到光明，点燃梦想。同时，演出现场还设有展览、文创、美食、互动等展位，解锁首都文化消费新场景。
图片：北京潮流音乐节丨来源：网络公开
音乐节助力文旅经济发展已不是新鲜事，近年来音乐节逐渐下沉，更多落地到旅游城市，已经成为地方刺激文旅经济发展的重要抓手，助力地方经济的消费的复苏。
与此同时，旅游城市的地方政府为了城市营销，打造城市名片，也在音乐节的举办发力，为远道而来参加音乐节的乐迷们提供更加良好的旅行体验。比如，烟台为迎接五一假期的黄渤海迷笛音乐节到来，为乐迷推出景区免票和抽奖策略，还加开多批车次，保证假期乐迷游玩体验。
图片：烟台市文旅局官方微博丨来源：网络公开
“音乐+旅行+生活方式+地域文化”的搭配逐渐成为音乐文旅落地的重要场景，这种模式的出现不仅促进了旅游业和音乐产业的融合，而且还促进了城市文化的传承和提升，提高了城市的知名度和品牌价值。
2.文旅+特色剧场
作为新兴的文化传播载体和文旅消费空间，特色鲜明的剧场为大众文旅消费带来了独特而多样的体验，沉浸式剧院演出在满足人民群众美好生活需要、促进文旅融合发展中发挥着越来越重要的作用。2023年春季，珠海大剧院、国家大剧院、长沙梅溪湖国际文化艺术中心等剧场客流指数在全国名列前茅，因其特别的建筑美学，进一步成为城市的旅游地标，从单纯的演出场所，进化为游客的新晋旅游打卡地，尤其吸引年轻游客。
珠海大剧院（也称日月贝），作为珠海独特的地标建筑，它是珠江三角洲地区首个集高雅艺术殿堂、市民休闲场所、旅游观光胜地于一体的城市地标性建筑，也是我国唯一建在海岛上的大剧院，成为打造珠海个性化城市的闪亮名片。
图片：珠海大剧院丨来源：网络公开
梅溪湖国际文化艺术中心位于湖南长沙湘江新区，是长沙市标志性的建筑，由荣获世界最高建筑奖--普利兹克建筑奖的英国设计师：扎哈·哈迪德女士所设计。整个建筑从空中俯瞰，三个单体建筑就像飘落在梅溪湖畔的三朵芙蓉花，扎哈建筑事务所通过灵动而富有张力的曲线勾勒，使得文化艺术中心建筑群宛如一件件充满动感与韵律的艺术珍品坐落在梅溪湖畔。
该剧院通过举办各种大型沉浸式音乐剧、魔术秀、新媒体艺术展等吸引了大批游客前往观看演出、打卡拍照，更是带动了长沙的文旅发展，成为长沙城市新文化地标。
图片：长沙梅溪湖艺术中心魔术秀丨来源：网络公开
3.文旅+演唱会
无论是举办演唱会还是音乐节，不仅仅关于于演艺经济的增长，对于旅游、餐饮、交通、住宿等城市各方面的经济带动效用明显。
图片：各地演唱会丨来源：网络公开
演唱会综合来讲都是粉丝经济，以前具有强大消费能力的目标客群主要集中在一二线城市，所以诸多演唱会、音乐节主要集中在北京、上海等城市，而近几年来，越来越多的城市也意识粉丝经济蕴含的巨大能量，因为这些粉丝为了一场演唱会、音乐节不惜打“飞的”远赴千里去一个城市，所以一些城市也逐渐开始依托演唱会、音乐节的影响力来推动地方文旅经济效益的增长。
以海南为例，以2019年11月在海口举办的华晨宇“火星”演唱会为例，连续三天的演唱会直接带动机票、酒店、宾馆等旅游配套产业。据统计，这场10.3万人次的演唱会八成观众来自岛外，演唱会宣传期间，临近演唱会时五源河体育场周边的酒店、宾馆已供不应求，掀起了一股“酒店热”。据统计，11月15-17日期间，海口市内两家免税店销售额约4500万元，其中，美兰机场免税店销售2700万元，消费人数1.2万人，销售收入同比增长约70%;日月广场免税店消费人数8358人，消费总额1801万元，消费额较平日增长约25%。
演唱会成功的举办对于一个城市的文旅企业而言，也是巨大的机遇。例如旅企，可以与演唱会的主办方合作，推出包含演唱会门票、机票、住宿、餐饮、特色景点的“一站式”旅行产品，对于粉丝而言，既不用拼手速去抢票，也无需花费时间去规划交通、住宿等各种琐碎的事情，只需专心享受演唱会的魅力即可，旅企也可凭借综合性收入带动营收的增长。
而像景区、酒店、餐饮等地，也可以针对粉丝推出一些优惠举措来吸引客流，例如凭借演唱会、音乐节门票可享受一定折扣，以及消费后可赠送明星周边、相应的旅游产品等，演唱会的举办，也将周边住宿、餐饮、交通、展览等十余个行业的消费激活。近期北京五月天2023北京演唱会将在国家体育场（鸟巢）唱响，自5月9日，“五月天北京鸟巢演唱会”门票正式开售，随即带动北京住宿行业整体升温。美团、大众点评数据显示，5月9日11-12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中，“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。
图片：五月天演唱会美团数据丨来源：美团
演唱会成为文旅消费的“抓手”，积极引进演唱会的举办，成为多地的选择，河南省5月22日发布的《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》提出，加强宣传推广，优化审批管理，支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。
图片：五月天演唱会丨来源：网络公开
海南省此前发布的《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》提到，继续开展大型音乐会、演唱会等“文艺演出助游琼”活动。此外，还设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金。“演艺+旅游”成为文旅融合发展的新风向。
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结语
在“文旅融合”的大背景下，“跟着演出去旅游”成为越来越多观众的选择。因为一场演出而光顾一座城市，从而进一步带动城市经济发展，成为文娱演出市场强劲复苏与蓬勃发展带来的直接影响和良性反馈。
在未来需要城市在开发文化演艺这类“旅游目的地新资源”的同时做好配套基础设施保障，比如演唱会、音乐节的安保、秩序管控、外围服务等问题，通过全面整合空间资源，构建区域联动、各具特色的文旅精品为游客带来在地化体验，将文化演艺对文旅消费的带动效应发挥至最大，使之成为城市重要文化标识和文旅消费体验点。
END
转载自：奇创旅游集团；本文来源于沉浸城市、中国演出行业协会、文旅产业链服务商、中国证券报、文旅长沙、音乐财经。只在于分享，不做任何商业用途，版权归原作者所有，如涉及版权问题，请联系删除。返回搜狐，查看更多
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