近日，2024年中央经济工作会议在北京召开，为明年的经济工作做出部署。其中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被放在了首要位置，并提出，要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
对此，加华资本创始合伙人宋向前向九派财经分析称，首次明确承认消费在国民经济发展中的核心驱动力的作用，本质是因为中国社会如今正面临着从生产型社会向消费型社会的深层次转型，“消费旺了经济旺，消费稳了经济才稳。”
【1】朗姿股份、合百集团等公司业务布局“首发经济”
近日，“首发经济”一词由中央经济工作会议首次提及后，带动消费股持续走强，成为市场热议的焦点。
据了解，“首发经济”一般指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动，涵盖食品饮料、服饰、消费电子、会展、零售等多个行业。近期，多家板块上市公司正对“首发经济”业务进行积极布局。
其中，朗姿股份（002612.SZ）在投资者互动平台提到，公司在医美板块于材料、美学理念或品项均有一定创新性，在女装板块有朗姿LANCY荣耀出海以及全新品牌EiLEEN ELITEE发布；合百集团（300162.SZ）则提到，今年以来公司持续加码“首店经济”，截至今年三季度末，百货业态新引进品牌209个，品牌更新率达8%，其中省、市级首店品牌21个。
如果首店、首展、新品首发都可被纳入首发经济的一部分，那么，首发经济的边界在哪里？
对此，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉在接受九派财经采访时表示，首发经济发轫于首店，最初用于描述国际品牌进入中国市场时开设的第一家门店，但不同于“首店经济”经济辐射效应的单一化与特定化，首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
欧阳日辉指出，“首发经济”被从国家层面提出的契机主要在于，随着传统经济模式的逐渐饱和以及消费升级的趋势加剧，消费者对新产品和新体验的渴望日益增强，加之社交媒体和电商平台的普及使品牌传播和市场推广的方式发生了根本性变化，首发经济作为城市招商引资的重要策略，能有效满足市场多元化和个性化需求，推动产业升级与创新，促进经济的可持续发展。
对于如何掘金首发经济概念股，国信证券建议优选具备强粉丝基础和品牌号召力的连锁消费品牌（如开设区域首店带来品牌及产业聚合效应）以及具备创新基因、经营领域拥有较强外部延展性的企业。
开源证券则建议积极关注演艺、展会、内容新品首发相关领域机会，如百货企业业态调改、中式高端黄金新品崛起、医美上游厂商新成分发力等。
【2】冰雪游发展前景广阔，长白山、阿勒泰、张家口等地热度高
此前，国家发改委在《推动东北地区冰雪经济高质量发展 助力全面振兴取得新突破实施方案》中提到，要激发冰雪经济活力，推动东北地区冰雪资源优势转化为发展成效，积极发展冰雪经济也成本次中央经济工作会议提出的重要举措之一。
九派财经关注到，恰逢冬季旅游旺季，冰雪游成为2024年冬季最热门的出游主题，冰雪消费市场迎来火热开局。
同程旅行的2024冬季旅游趋势报告显示，11月以来，平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。其中，去年冬天爆火的哈尔滨今年仍位列冰雪游热门目的地榜首，长白山、阿勒泰、张家口等目的地冰雪游热度较高。11月下旬，长白山和阿勒泰各大雪场开板，快速拉升当地旅游热度。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市成为冬季冰雪游黑马目的地，截至目前，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%。
而据携程方面，今年的冰雪季需求端也出现不少新趋势，包车游订单量火爆，组团滑雪成为年轻人普遍选择的旅游方式，旅拍订单同比去年上涨761.54%，环比上月上涨306.04%。
相关滑雪酒店套餐产品数据显示，截至目前，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比去年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。
对此，携程研究院行业分析师方泽茜认为，冰雪旅游的魅力不仅在于其丰富的自然资源和独特的冬季景观，更在于地方政府和旅游企业的积极推广和服务提升。滑雪运动的普及和年轻人对冰雪旅游的热情，将成为推动冰雪游市场发展的重要动力。
民生证券在研报中指出，国内冰雪游整体尚处发展初期，行业线上宣发情况良好、冰雪资源禀赋效果明显，在冰雪游及相关附属产业方面发展前景广阔，本次“实施方案”推动下行业成长速度有望进一步加快，成为旅游行业新增长极、强化冬季淡季旅游资源利用率。
【3】“银发经济”相关企业注册量创新高
随着人口老龄化趋势的进一步加剧，银发经济作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，覆盖养老、医疗服务、老年金融、文化娱乐等多个领域，拥有巨大的增长空间。
据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告(2024)》数据，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。
近十年，我国银发经济相关企业注册量逐年增加。企查查最新数据显示，我国现存银发经济相关企业达49.6万家。2023年共注册8.07万家银发经济相关企业，创近十年注册量新高。截至12月17日，2024年我国已注册7.76万家银发经济相关企业，其中前11个月注册7.4万家，超2023年同期。
在区域分布上，山东银发经济相关企业以4.39万家领先，其次是江苏、广东，分别现存3.99万家、3.49万家。城市分布上，北京、成都、重庆分别现存1.43万家、1.37万家、1.27万家银发经济相关企业，排名前三。
对此，头豹研究院在报告中指出，银发消费正由基础养老服务体系及基本生活需求的满足，向多元化、差异化的高层次消费需求转变，从产品消费向服务消费升级。随着具备强烈出游意愿及强大消费能力的新一代老年文旅消费群体日益壮大，需求迅猛增长，老年旅游业在老龄产业中占据重要地位， “AI+文旅”“品牌+文旅”及“IP+文旅”等模式有望进一步推动银发旅游市场的繁荣发展。
同程旅行方面告诉九派财经，相比年轻游客，冬季中老年银发人群更愿意前往气候温暖的目的地，体验温泉、康养等旅行方式，健康养生的相关活动和配套医疗设施成为该群体选择康养目的地的重要参考。
平台数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是冬季最热门的温泉旅游目的地，三亚、大理、张家界、厦门和北海则是最受游客青睐的热门康养旅游目的地。
九派财经记者 王芊蔚
编辑 万珮
【来源：九派新闻】
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