东方网记者曹磊12月31日报道：距离2025蛇年春节不到一个月，新春旅游市场已然明显升温。12月31日，携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。
对于众多游子而言，春运火车票开售首日，从广州、上海、深圳、北京、杭州等一线和新一线城市出发的旅客最多，哈尔滨、重庆、成都等地成为热门目的地。春节旅游的客流将呈现“双峰”态势，首个高峰为除夕前一周陆续开启的返乡游人潮，而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。
2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节假期，面对除夕正式纳入法定假日的好消息与“2025年连续4个月没有节假日”的热搜话题，这届网友选择及时行乐，“请2休11”还是“请4休13”成了打工人甜蜜的苦恼，而仅放一天的元旦假期也导致出游需求在春节集中释放。假期上的排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间，今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。不少人采取“分段式过年法”，提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。这种3+8天分段式出游模版受到了广大“打工人”的好评。
报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降，一些热门城市的特价机票也十分诱人。阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水等目的地机票价格分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起。
作为“申遗成功”的首个春节假期，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等非遗活动吸引了大量游客前往，近距离感受当地的民俗文化。此外，携程与TripAdvisor猫途鹰将于1月中旬联合十城共同承办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，传播春节非遗文化。
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆等。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订订单同比增长42%。昆明、福州厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长118%、182%和96%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，“国产极光”受到不少年轻人的追捧，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长明显。
在返乡团圆、探亲访友和度假出游的多重需求叠加下，亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色。预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于24年同期增长75%。租车依旧是家庭出游的热门选择，占比为54%，其次是定制游占比达37%。对于家庭游客来说，躺平式的邮轮行同样是春节出游的优选，春节期间邮轮预订订单同比去年增长超3倍，游客人数同比增长1倍多。
从目前预订情况来看，蛇年春节出入境游依旧保持着大踏步前进的增长势头。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国等。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订订单量增长约73%。欧洲长线游目的地如英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等也颇受游客欢迎。在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州等。
蛇年春节，旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，“分段式过年”、非遗年味游、亲子家庭游以及出入境游的火爆，不仅让人们在假期中享受了旅游的乐趣，也促进了各地文化的交流与传播，为新春佳节增添了浓厚的色彩。
