图说：第35届上海旅游节在上海海昌海洋公园落下帷幕 采访对象供图
10月6日晚间，作为压轴大戏接力“City+”，上海海昌海洋公园融合烟花盛典、无人机秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀，为第35届上海旅游节画上圆满的句号。
上海旅游大数据统计显示，本届上海旅游节接待市民游客 3876.74万人次；宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2%；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额达924.06亿元，同比增长4.23%。同时，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次。
图说：第35届上海旅游节开幕大巡游活动 新民晚报记者 周馨 摄（下同）
激发需求、优化供给，凸显消费引擎功能特色
本届旅游节有力推动文商旅体融合形成“化学反应”，深入挖掘文旅存量资源汇成“产品清单”，牢牢把握消费时代特征打造“新质赛道”，实现了以百业齐鸣形成多轮驱动，以需求导向促动业态升级，以规模流量带动消费增量。
图说：外滩迎来大客流
本届旅游节特别策划都市新“夜”态培育计划，从产品供给时间上更适应都市生活。其中，各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”等高品质活动。今年，25辆来自不同地区的形象花车参与旅游节巡展活动，在南京路开幕式首次亮相后，花车队伍前往11个区进行亮灯展示，巡展里程数近1000公里，串联起枫泾古镇、吴淞口国际邮轮港、滴水湖等文旅地标，给市民带来都市烟火气的赏花车、夜游园、逛集市的新体验。首届上海国际光影节设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了上海1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。
图说：首届上海国际光影节吸引游客打卡
以数字科技加持的一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客的广泛欢迎。比如，“法中文化旅游年”特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅，借助虚拟现实三维扫描技术，让观众身临其境般领略宏伟壮丽的建筑外观与精美绝伦的内部细节。
旅游节期间，申城举办“金秋购物旅游季”，围绕“购好物”，组织举办“汽车消费嘉年华”活动；围绕“优体验”，各大商圈推出了数百项文商旅体展联动活动；围绕“享美食”，举办以“美食经典·品味申城”为主题的海派精致美食节。上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛……多项重磅体育赛事不但带来了巨量人气，还联动携程旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动。
全民参与、惠民升级，彰显大众节日民生底色
今年是新中国成立75周年，是人民城市重要理念提出五周年。上海旅游节以人民对文旅需求的变化迭代办节思路，以美好生活的新标准创造性转化都市资源，以游客的体验评价衡量文旅服务的水平，努力实现人民城市大众节日的共创、共办、共享、共惠。
9月19日至25日，上海62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。首次举办的上海国际光影节在浦东新区、黄浦区、静安区等12个地区按照“一区一主题，一区一特色”举办100余场互动活动。本届旅游节八个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策。
图说：外国艺术团体带来了精彩表演
开幕大巡游以霓虹璀璨、商店林立的城市地标为剧场，以人头攒动、车水马龙的马路为舞台，将中外文明的交流互鉴推向深入，将城市庆典的欢乐氛围推向高潮。其中，来自美国、法国、意大利等16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪，是上海打造中国入境旅游第一站工作启动以来，到访上海规模最大的民间艺术交流阵容。开幕式后，16支境外表演团和国内方队携手，分别在外滩、东方明珠、国际旅游度假区等文商旅地标进行公众演出，让生活在上海的市民朋友足不出“沪”就能饱览世界文化风情。
图说：九子大赛吸引了大批外国游客
市民不仅是文旅体验官，也是都市旅游的设计师和策划人。旅游节期间，2024“上海必游文旅线路”网络评选正式启动，作为上海文旅组团式研发宣推重要成果的142条精品线路引发了不同年龄、不同区域游客的热烈关注和争相打卡。
友圈扩容，演绎美好，提升文化码头实力成色
本届上海旅游节充分用好上海在高规格硬件基础、高水平策划能力、高覆盖宣传矩阵等方面的优势，积极做好经典文化大IP的引进输出，进一步提升“文化大码头”实力。
图说：敦煌艺术大展
本届旅游节积极联动黄山、敦煌等世界级知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，以品牌资源的双向赋能实现IP的加速破圈。其中，上海旅游节首次引入的重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展9月20日开幕，有效推动了我国世界级文化遗产的节庆式展演新做法。围绕这一大展，旅游节不断提升文博+边际效应：联合全球最大的在线旅游平台Expedia推出敦煌展门票+酒店的入境游特色产品；联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品；绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动；老凤祥与敦煌金联名推出的“关照”足金手镯登榜年度上海礼物。已于今年暑期档开幕的上博“古埃及文明大展”在旅游节期间依然持续火爆，特别是围绕大展研发的埃及壁画系列数实融合卡、巴斯特猫玩具等文创受到追捧。
图说：海昌海洋公园的特别节庆表演 采访对象供图
以节庆活动带动常态化产品的升级是旅游节平台的重要作用之一。上海旅游节期间，首届帐篷音乐季、虹桥草地音乐节、滴水湖秋日歌会、滨江青年音乐节等活动打破演出空间局限，充分融合踏青、社交、亲子等多种热门文化旅游元素。
今年，以新兴生活方式为主打的旅游产品在旅游节期间大显身手，又一次成功拉近了旅游和人民美好生活的距离。比如，闵行开展“美好上海·花园生活节”，通过“奇迹花月夜”沉浸式主题夜游活动，吸引市民游客走进郊野，拥抱自然。
对话全球，创新叙事，提增国际都市形象亮色
上海正在全力打造中国入境旅游第一站，上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。本届上海旅游节是上海文旅又一次全方位的主动亮相，以更为具象的场景，更加生动的语言，更富张力的表达吸引着全球对上海的关注。
图说：入境游加速恢复
9月27日，在世界旅游日入境旅游推广活动上，九组国际旅游达人分享他们眼中的上海，进一步激发全球游客对这座城市的探索兴趣。在本届旅游节推出的“入境观察员聘任计划”中，16位来沪境外表演团的团长被赋予了观察员的新使命，通过个人社交账号分享在上海的真实经历和感受，同时1400名境外表演团成员也分享自己的体验。据不完全统计，自上海旅游节开幕至今，本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条，被广泛提起的关键词包括：服务便利、人民友好、美食丰富等。同时，各界名人的助力也不断将本届上海旅游节推向流量新高峰。著名上海籍演员胡歌为敦煌艺术大展宣传片进行了公益配音，来沪参加上海网球大师赛的名将鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展，感受中华文化的博大精深。
图说：国际旅游达人分享他们眼中的上海
今年以来，上海入境旅游市场的加速恢复，截至9月底接待入境游客已超400万人次，成绩喜人。旅游节期间，一系列更具温度的文旅服务继续巩固着上海作为中国入境旅游第一站的形象。其中，120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路给游客提供更多选择；“Shanghai Pass”新增了国际客运码头等“入境第一站”服务点，覆盖商户超2000家。
连续举办35届的上海旅游节，始终以上海文旅深度融合的实践者、上海城市经济增长的推动者、上海城市形象的推广者为己任，把人民大众的“美好与欢乐”和都市旅游的“高质量发展”放在首位，坚持识势乘势、锐意探索、创新求变、引领潮流，为加快建成社会主义现代化国际大都市继续开拓新征程。
新民晚报记者 杨玉红
